群馬県知事が「法的措置も検討」と表明。都道府県の「魅力度ランキング」とは？

調査結果が発表されるたびに自治体からさまざまな反応が上がる「都道府県魅力度ランキング」。

2021年のランキングは10月9日に発表されたが、群馬県の山本一太知事の10月12日の発言が波紋を呼んでいる。

山本知事はこの日の臨時記者会見で、ランキングが2020年の40位から44位に下がったことを受け、「一言で言うと予想通り」とした上で、「なぜ群馬県の順位が下がったのか、その理由は判然としていません」と主張。

「根拠の不明確なランキングによって本県に魅力がないと、こういう誤った認識が広がることは、県民の誇りを低下させるだけではなく、経済的な損失にもつながる由々しき問題だ。県としてはしっかりとした対応をとらせていただきたい。内容を精査をし、弁護士とも相談の上、法的措置も検討してまいりたい」と語った。

「都道府県魅力度ランキング」とは？
「魅力はいろいろなとらえ方があり、それぞれがオンリーワン」

「都道府県魅力度ランキング」とは？

山本知事が「法的措置も検討」とまで表明した都道府県魅力度ランキングとは一体何なのか。

「都道府県魅力度ランキング」は、民間の調査会社「ブランド総合研究所」（東京都）が毎年実施している「地域ブランド調査」の一環。

地域ブランド調査は2006年に始まり、今回で16回目。ブランド総合研究所によると、調査はそれぞれの地域に対して魅力度、認知度、情報接触度、各地域のイメージ、情報接触経路、地域コンテンツの認知、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価などを質問し分析したもので、調査項目は計89項目あるという。

2021年の調査は、全国の20代～70代を対象にインターネットで実施され、性別や年代、地域ごとにほぼ同数ずつ回収し、年齢や地域人口の分布に合わせて再集計しているという。有効回収数は3万5489人。