バレンタインデーは「自分へのご褒美」がトレンド。「恋愛」よりも自分へちょっと良いものを【アンケート調査】

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もうすぐバレンタインデー。

「義理チョコ」や「友チョコ」、最近では「推しチョコ」などトレンドは様々ですが、皆さんは誰にチョコを贈りますか？

小売業界に特化したパッケージシステムなどを手掛けるデータコム社が、全国の20代〜30代のミレニアル層の女性301人を対象に「バレンタインデーのお菓子」に関するアンケートをインターネット上で実施。1月18日に結果を発表しました。

アンケート結果をもとに2024年のトレンドを結果をもとに見ていきましょう。

まず、アンケートで「バレンタインにお菓子を購入するか」と尋ねたところ、「購入する（32.6%）」「多分購入する（36.5%）」と、合わせて69.1%の人が購入を予定していると回答しました。

「誰に向けて購入する予定か」を聞くと、「家族（60.6%）」と答えた人が最も多く、次いで「自分（52.9%）」「パートナー（31.3%）」という結果に。一方で「友人（15.4%）」「職場関係の人（11.1%）」は少ない結果となりました。

「購入する目的」については「感謝（67.8%）」「自分へのご褒美（51.0%）」と回答した人が多く「慣習（24.0%）」という答えもありました。

結果から、20代〜30代の人は「恋愛感情」や「友情」で渡す、いわゆる「本命チョコ」「友チョコ」は渡さない人が多いようです。

「購入する際の予算」では上位から「500円〜1000円（38.9%）」「2000円以上（34.1%）」「1000円～1500円（26.0%）」となりました。

データコム社によると「『1000円～500円』が1位と低予算の回答が最多となるも、『2000円以上』」という回答も多く、渡す人や目的によっても予算が変わってくると考えられる」と分析しています。

2000円以上のお菓子は誰に贈るのか気になりますが、購入目的別の予算を見てみると「恋愛感情（24.4%）」「感謝（24.4%）」を抑えて「自分へのご褒美（26.4%）」として買う人が多いよう。

結果から、ミレニアル層はバレンタインに「自分へのご褒美」として、いつもよりちょっと贅沢なものを買うということがわかりました。