【やったぜ】原宿にイケアがオープン！都心型店舗『IKEA原宿』はこんな店

2020年6月8日、JR原宿駅を出て徒歩10秒のところに『IKEA原宿』がオープンした。IKEAとはもちろんスウェーデン発祥の人気家具ブランド店のことで、これまで日本では郊外店を中心に10店舗を展開している。

お察しの通り『IKEA原宿』は同店初となる “超都心型店舗” であり、実際にこれまでのIKEAとは一味違うIKEAだという。果たして東京のど真ん中に誕生した『IKEA原宿』はどんなIKEAなのか？　さっそく、オープン初日の開店直後に突撃してきたのでご報告しよう。

・JR原宿駅徒歩10秒

『IKEA原宿』のオープンを見届けようと多くの人が行列を成した……と言いたいところだが、新型コロナウイルスの影響か、オープン初日にもかかわらずそこまで人は多くなかった。IKEAも少人数での来店を呼びかけており、また入場時には検温を行うなど “ソーシャルディスタンス対策” にはかなり気を使っている様子だ。

さて、開店2時間前にあっさりと整理券をゲットした記者は、11時の開店と同時にIKEA原宿に入店した。IKEA原宿はJR原宿駅前の商業ビル「WITH HARAJUKU」内の1階と2階で展開しており、店員さんによると家具は約1000点が展示されているらしい。

・都心の暮らし向け家具

その家具のラインナップも郊外型店舗とは異なり「1人暮らし向けの家具」や「3万円以下で揃うルームセット」などが多く配置されていた。スペースに限りがある中、ファミリー向けの家具などは捨てて「都心での暮らし」にターゲットを絞っているということなのだろう。

とはいえ、IKEAの代名詞ともいえる「エコバッグ」や「ジップロック」は健在で、ところどころにドーンと陳列されていた。ちなみに手のひらサイズのエコバッグは99円で、IKEA原宿店だけの限定商品。実用性はゼロだが、おみやげ用にはいいハズだ。

・原宿限定「ツンブロード」

さて、IKEA原宿の特徴は「都心の暮らしにターゲットを絞っている」だけではない。IKEA名物の「スウェーデンカフェ」で原宿店限定メニューを販売している他、世界初となる「スウェーデンコンビニ」が展開されているのだ。

まず、カフェで提供されている限定メニューは「ツンブロード」である。スウェーデン伝統の薄いフラッドブレッドに具を包んだツンブロードは、しょっぱい系から甘い系まで全16種類（店員さん談）が取り揃えられており、ドリンク以外の食べ物はツンブロードしか‘提供されていない。

つまりIKEA原宿のカフェコーナーは「ツンブロード専門店」と言い換えていいほどツンブロード推しだ。味は「まあこんな感じだろうな」という予想を裏切らず、サーモンならサーモン、ソーセージならソーセージ、生クリームなら生クリームがブリトー的な皮に包まれていると思えばいい。感動こそしなかったが、手堅いウマさである。